Когда начинаешь смотреть «Иру», первая мысль примерно такая: «Ну наконец-то!» Кажется, что перед тобой именно тот самый качественный постмодерн — одновременно лёгкий, смешной и при этом достаточно глубокий. Диалоги звучат современно и написаны нормальным живым русским языком, а персонажи получились яркими и выразительными.

Сама Ира тоже поначалу отлично работает как главная героиня благодаря своей не совсем конвенциональной натуре. Вокруг неё довольно лихо закручивается ситуация, а её переживания, мысли и рассуждения выглядят узнаваемо и действительно ощущаются «здесь и сейчас». Всё вроде бы на своих местах.

Первые одну, две, три серии смотришь с интересом и постепенно начинаешь ждать, во что же всё это выльется. При таких вводных вполне можно было сделать действительно мощный сериал. Но проходит ещё несколько эпизодов, а ты всё продолжаешь ждать. И в какой-то момент становится очевидно: сюжет и основная интрига практически застряли где-то на уровне третьей-четвёртой серии, тогда как сам сериал продолжает двигаться дальше, делая вид, что развитие всё-таки происходит.

И тут возникает главный вопрос: как можно было придумать столько интересных деталей, настолько хорошо поработать с графикой, диалогами и образами, но при этом практически забыть о сюжете?

Да, Ира продолжает остроумно рефлексировать, комментировать происходящее и выдавать меткие наблюдения. Но примерно с середины первого сезона сериал начинает постепенно превращаться скорее в своеобразный видеоблог Иры. Сам по себе такой формат мог бы быть отличным дополнительным материалом к сериалу «Ира», но проблема в том, что хочется всё-таки увидеть сам сериал — с развитием истории, конфликтами и последствиями происходящего.

При этом создаётся ощущение, что вокруг героини постоянно находятся люди со своими историями, проблемами и интересами. В некоторых моментах даже особенно заметно, насколько интересными могли бы оказаться эти второстепенные персонажи. Например, довольно обычный разговор двух сотрудниц супермаркета в финале одной из серий неожиданно оказывается гораздо живее и содержательнее многих сцен с главной героиней.

Но вместо того чтобы раскрывать этих людей и их истории, сериал снова и снова возвращается к Ире, которая остроумно дистанцируется от окружающей реальности и перескакивает с одной темы на другую. В итоге интересный художественный приём начинает работать против самого произведения.

И получается примерно та же проблема, что и в пресловутой «Женщине-Халке»: приём, который изначально должен был быть сильной стороной проекта, постепенно начинает подменять собой сам сюжет.

Отдельно удивляет и то, насколько мало интересных направлений авторы нашли для истории героини. От современного российского сериала, конечно, вряд ли стоило ожидать уверенного прохождения теста Бехдель, но неужели нельзя было придумать что-то более оригинальное, чем буквально беготня Иры от одного мужчины к другому?

Да, практически все мужчины в сериале показаны далеко не с лучшей стороны, и само это решение тоже вызывает вопросы. Но строить на подобных отношениях едва ли не единственную сюжетную основу — слишком простой и предсказуемый ход.

В результате сериал оставляет довольно противоречивое впечатление. В нём действительно много хорошего: стиль, графика, диалоги, харизматичная героиня и ощущение современности. Но всё это постепенно начинает восприниматься как набор удачных приёмов, за которыми становится всё сложнее разглядеть полноценную историю. Потенциал был огромный, а в итоге получилось довольно уныло, неубедительно и, что особенно обидно, вторично.